維達《2017親子關係報告》發佈:“孩子決定”成表達標配

       當還在自稱“本寶寶”的90後成為父母,他們有哪些特別的親子溝通方式?9月19日,維達聯合京東超市、中國社科院人口與勞動經濟研究所、今日頭條-頭條指數在京發佈《2017國民家庭親子關係報告》(下稱“《報告》”)。作為“維達超韌中國行”重磅環節,《報告》從“全家韌性樂表達”理念出發,深度剖析了新生代家庭親子溝通方式的特點與轉變。據悉,這已是維達連續第四年發佈親子報告。

      談及合作時,京東商城消費品事業部相關負責人表示,京東致力於通過優質的內容,實現使用者、平臺、產品和品牌間的生態連接,為中國消費者帶來品質消費。與維達的合作正是基於對優質產品的肯定,以及對維達能不斷創造優質內容能力的認同。

      現場,維達集團市場行銷總裁湯海棠對“2017維達超韌中國行”作了回顧。其表示,今年維達超韌中國行已進入第五年,期望通過該載體發揮品牌力量,助推中國家庭韌性發展,與京東超市一起助力品質生活的建立。

     活動的一大亮點,王牌綜藝《爸爸去哪兒》御用攝影師王義博以《報告》為藍本創作的親子溝通大片首次揭開面紗。

 

維達第四份親子報告發佈:辣媽奶爸鼓勵孩子當家  

      伴隨計劃生育政策成長起來的80、90後開始成為有孩家庭的主力,中國家庭親子溝通呈現全新面貌。報告發現,80、90後所組建的雙獨家庭對孩子表達愛變得更親密直白,高達59%的雙獨家庭不僅會親吻孩子,也會說“我愛你”。

       崇尚自由的90後父母喜歡鼓勵孩子韌性表達,超過5成家長在決策時會聽取孩子的意見。而在意見不一致時,57.4%的80後父母與63.2%的90後父母樂意放權給孩子商量決定。育兒方面,京東大資料顯示,中產家庭更愛知識型消費,其中年收入20萬-50萬及50萬以上的中產家庭認為“智力消費不能省”的占比超過五成。

       中國社科院專家王廣州解讀報告時認為,80、90後在親子溝通上追求平等自由有利於孩子成長。“調研發現,被鼓勵表達的孩子性格更全面、更易融入社會,這也是維達提倡‘全家韌性樂表達’意義所在。“

       這些資料成為了京東超市的參考。擁有龐大的中產家庭用戶,京東超市希望通過與維達《報告》資料的互通,發現更多中產年輕家庭需求,為他們提供更優質的內容與產品,提供高品質的生活體驗。

       以《報告》為藍本,王義博最新親子大片正式發佈。據瞭解,大片挑選《報告》中極具代表性的觀點,濃縮成一幅幅中國親子溝通照,勾勒出新生代家庭親子群像。王義博表示,這次和維達合作是希望以照片呈現親子之間更為豐富有趣的表達溝通,鼓勵中國家庭構建通暢平等的溝通環境。

    超韌中國行,韌性表達樂傳萬家

       近年,維達持續關注中國親子關係的變化,助推“韌性”親子關係的建立。隨著80、90後成有孩家庭主力軍,如何助力他們“韌性”成長,維達也有了新的思考與行動。

       作為維達一年一度的全國性親子活動,超韌中國行今年以“全家韌性樂表達”為主題,邀請了有“行走的表情包”之稱的知名女演員蔣欣擔任維達首席快樂表達官,引用世界通用語言emoji表情,更橫跨8大城市打造64場親子家年華。不僅為中國家庭提供樂表達平臺,還實現趣味親子互動,如親子手繪首幅巨型emoji紙巾畫獻禮母親節;媽媽與孩子為emoji紙巾婚紗塗鴉並上線走秀;蔣欣向全民發起“韌性表情包大賽”,促進親子間親密表達。

       得益於“超韌中國行”,維達與中國家庭親密聯結,也洞察出親子關係新改變。通過聯手權威部門與大資料平臺,如京東大資料、中國社科院人口所、今日頭條-頭條指數,共同調研把洞察凝練為《報告》。而《報告》所發起的親子溝通六大倡議,為萬千家庭提供快樂表達、韌性溝通的參考。

       隨著80、90後陸續為人父母,他們在溝通、育兒、消費上呈現與前幾代人截然不同的特徵。通過洞悉新生代家庭需求變化,維達以提供消費者有價值內容為出發點,以emoji、蔣欣為IP,以《親子報告》為優質內容驅動,以超韌中國行為載體,鼓勵新生代家庭勇於表達愛,建立雙向溝通環境,推動中國家庭親子關係韌性發展。

(《2017國民家庭親子關係報告》完整報告連結:onepage連結)